Licenciements et mise à l'échelle

Jul 27, 2023

Des problèmes en Californie ?

Alors que la société Estée Lauder Cos. est aux prises avec des problèmes très controversés en Chine, son marché du travel retail n'ayant pas réussi à rebondir après la pandémie de coronavirus, elle est également confrontée discrètement à d'autres difficultés en Occident.

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Ses marques californiennes – Smashbox, Too Faced et Glamglow – ont toutes procédé à des licenciements au cours de l'année écoulée alors que ces entreprises sont confrontées à des difficultés, tandis que les opérations internationales ont également été réduites pour certaines.

Dans ce cadre, 22 employés seront licenciés dans le bureau de Too Faced à Irvine, selon les documents du ministère du Travail de Californie rapportés pour la première fois par Retail Dive. La marque de maquillage fondée par Jerrod Blandino et Jeremy Johnson dans les années 90 a été rachetée par Lauder en 2016 pour 1,4 milliard de dollars, son plus gros achat jamais réalisé à l'époque.

Chez Smashbox, la marque de cosmétiques née à Los Angeles, connue pour ses bases de maquillage et acquise par Lauder en 2010, 37 employés de son bureau de Culver City seront concernés.

Dans un communiqué, Lauder a souligné son programme d'accélération des activités post-COVID, mis en place pour réaligner ses activités afin de répondre aux changements dans le paysage de la distribution et aux comportements des consommateurs à la suite de la pandémie de COVID-19.

« ELC a pris la décision de repositionner stratégiquement Smashbox, ce qui a malheureusement eu des conséquences sur les employés. Cette décision a été prise pour garantir que Smashbox reste une entreprise attractive dans le paysage concurrentiel, renforçant l'héritage et les racines de la marque dans une optique moderne », a-t-il déclaré.

« Également dans le cadre du programme PCBA, Too Faced a mis en œuvre une restructuration des postes principalement au sein de la création, et bien que ces changements impliquent également des impacts sur les employés, ils nous aideront à accélérer la croissance, à garantir que la marque est axée sur le numérique et qu'elle continue d'être pertinente et passionnante pour les nouveaux. et les consommateurs existants », a-t-il ajouté.

Glamglow, l'ancienne marque indépendante de soins de la peau que Lauder a acquise en 2014 pour un montant non divulgué, a lancé des licenciements en 2022, bien que les chiffres exacts soient inconnus.

Dans le même temps, Lauder a pris la décision de réduire la présence internationale de Glamglow, ce qui signifie qu'elle n'est désormais vendue qu'aux États-Unis, les ventes ayant été affectées par les changements dans l'espace de vente au détail et l'emplacement de la marque, combinés aux défis concurrentiels dans des sous-catégories clés.

Glamglow rationalisera également son offre de produits pour proposer environ 13 produits les plus vendus, en se concentrant sur le héros et le réapprovisionnement élevé.

"Cette initiative contribuera à ramener Glamglow à la rentabilité et laissera un point de distribution permettant aux consommateurs fidèles de découvrir et d'acheter la marque et de soutenir les opportunités de croissance futures", a déclaré Lauder dans un communiqué.

Cela survient après que Glamglow et Smashbox ont tous deux quitté le marché britannique l'année dernière, Lauder citant « l'accumulation de défis » comme raison à l'époque.

Lauder n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires jeudi sur la question de savoir si Smashbox avait apporté d'autres modifications à sa distribution internationale.

Ce ne sont pas seulement les marques californiennes qui ont été impactées par le programme Post-COVID Business Acceleration. Au cours de la pandémie, Lauder a réduit ou fermé plusieurs marques, dont Deciem, qui a réduit son assortiment de marques, et Becca et Rodin Olio Lusso, qui ont toutes deux été fermées.

Néanmoins, Mark Astrachan, analyste chez Stifel Financial Corp., a déclaré à WWD que Smashbox, Too Faced et Glamglow sont trop petits pour faire bouger les choses de manière significative. « Historiquement, vous avez constaté des flux et reflux dans les marques les plus branchées… Ce n'est pas si significatif. Les plus grandes marques restent les plus importantes. Estée Lauder, La Mer, Clinique, Tom Ford.

En mai, le géant de la beauté a encore une fois revu à la baisse ses prévisions pour l'ensemble de l'année, tant en termes de chiffre d'affaires que de résultat, en raison d'une reprise plus lente que prévu du commerce de détail en Asie, entraînant une baisse du cours de l'action de l'entreprise d'environ 18 pour cent à 202,70 dollars ce jour-là. .